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大數(shù)據(jù)的潛力 谷歌布局大數(shù)據(jù)產(chǎn)品

時(shí)間:2018-11-29 20:38來源:未知 作者:布丁點(diǎn)兒 點(diǎn)擊:

  5月2日消息,據(jù)國外媒體報(bào)道,谷歌正在開發(fā)一些大數(shù)據(jù)產(chǎn)品來幫助廣告客戶分析和評估它們的廣告活動的效率,雖然這不算是什么熱點(diǎn),但是谷歌認(rèn)為這個(gè)市場領(lǐng)域的發(fā)展?jié)摿Ψ浅4螅锌赡苓_(dá)到數(shù)千億美元。據(jù)摩根士丹利分析師斯科特德維特(Scott Devitt)、喬丹蒙納罕(Jordan Monahan)和尼桑特福爾瑪(Nishant Verma)稱,谷歌相信大數(shù)據(jù)產(chǎn)品有著巨大的發(fā)展?jié)摿Γ@個(gè)市場的規(guī)模有可能達(dá)到數(shù)千億美元。

谷歌

  報(bào)道稱,谷歌今年推出了一款名為“Brand Lift in Adwords”的產(chǎn)品,它的主要作用是進(jìn)行消費(fèi)者調(diào)查,看他們是否還記得他們看過的廣告;還有一款名為“Active GRP”的產(chǎn)品,它可以幫助谷歌的廣告客戶將那些廣告與電視廣告進(jìn)行直接對比。

  這些新產(chǎn)品都會促使廣告客戶去認(rèn)真考量它們投放到電視或其他傳統(tǒng)媒體上的數(shù)十億美元的廣告預(yù)算,并將它與網(wǎng)絡(luò)廣告的效率進(jìn)行對比。谷歌的營收規(guī)模已經(jīng)相當(dāng)大了,其2012年的總營收達(dá)到了500億美元,要想繼續(xù)保持高速增長,它就需要尋找一些規(guī)模為數(shù)十億美元的新市場。

  小市場是不行的,當(dāng)然,電視仍然是目前預(yù)算開支最大的廣告平臺。谷歌顯示廣告產(chǎn)品副總裁尼爾莫漢(Neal Mohan)本周在TechCrunch召開的Disrupt大會上介紹了他預(yù)測的大數(shù)據(jù)市場的規(guī)模,他說:“大數(shù)據(jù)廣告產(chǎn)品的市場規(guī)模最終可能達(dá)到數(shù)千億美元之巨。”

  據(jù)摩根士丹利的研究報(bào)告稱:“莫漢的預(yù)測印證了谷歌首席業(yè)務(wù)管尼科什亞羅拉(Nikesh Arora)在今年2月發(fā)表的評論,即在線品牌廣告宣傳(顯示廣告和視頻廣告)是大規(guī)模在線轉(zhuǎn)變趨勢中的第一環(huán)。谷歌已經(jīng)為此做好了準(zhǔn)備。莫漢相信,只要谷歌和其他廣告供應(yīng)商能為品牌廣告客戶提供一些能夠檢測出它們關(guān)心的廣告效力指標(biāo)的工具,可能就會有數(shù)千億美元的廣告預(yù)算轉(zhuǎn)向在線廣告市場。”

  從目前來看,人們使用電視機(jī)的習(xí)慣正在被智能電視所改變。智能電視基本兼容網(wǎng)絡(luò)電視和云電視的功能,并且以豐富的APP應(yīng)用和多樣性的功能迅速被人們所接受和喜愛,以往依靠電腦才能做的功能,在電視一樣可以實(shí)現(xiàn)一些簡單的功能,如網(wǎng)絡(luò)沖浪,視頻、QQ、微博等等均可實(shí)現(xiàn)。

  縱覽電視行業(yè)近年歷程,有數(shù)據(jù)報(bào)道08年電視總體銷量大概還處于1174萬臺左右,而依靠09年開始大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)電視、智能電視之后,隨后的幾年內(nèi),從1174萬臺到2012年數(shù)量驟增至4200萬臺左右。而奧維咨詢(AVC)副總經(jīng)理金曉鋒2012年下半年曾有預(yù)測,2012全年智能電視的零售規(guī)模為1032萬臺左右。有專家推測,2013年智能電視銷售量將進(jìn)一步提升,1千萬臺銷售量可能僅僅是個(gè)保底數(shù)量。可以看出,智能電視就是一個(gè)很好的廣告載體。

  相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示,谷歌、Youtube和蘋果這樣的企業(yè),他們在IT界能夠迅速確立領(lǐng)導(dǎo)地位,很大程度上是依靠其開發(fā)的平臺,在此平臺之上,第三方開發(fā)者能制作出自己的應(yīng)用程序。平臺足夠大,資源有廣闊,那么,想與之合作的企業(yè)就會源源不斷,不僅有利于自身也對廣告商有利,進(jìn)而帶動產(chǎn)品的銷量。從長遠(yuǎn)利益來看,谷歌此舉比較有意義。

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