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5月2日消息，據國外媒體報道，谷歌正在開發一些大數據產品來幫助廣告客戶分析和評估它們的廣告活動的效率，雖然這不算是什么熱點，但是谷歌認為這個市場領域的發展潛力非常大，有可能達到數千億美元。據摩根士丹利分析師斯科特德維特（Scott Devitt）、喬丹蒙納罕（Jordan Monahan）和尼桑特福爾瑪（Nishant Verma）稱，谷歌相信大數據產品有著巨大的發展潛力，這個市場的規模有可能達到數千億美元。
報道稱，谷歌今年推出了一款名為“Brand Lift in Adwords”的產品，它的主要作用是進行消費者調查，看他們是否還記得他們看過的廣告；還有一款名為“Active GRP”的產品，它可以幫助谷歌的廣告客戶將那些廣告與電視廣告進行直接對比。 這些新產品都會促使廣告客戶去認真考量它們投放到電視或其他傳統媒體上的數十億美元的廣告預算，并將它與網絡廣告的效率進行對比。谷歌的營收規模已經相當大了，其2012年的總營收達到了500億美元，要想繼續保持高速增長，它就需要尋找一些規模為數十億美元的新市場。 小市場是不行的，當然，電視仍然是目前預算開支最大的廣告平臺。谷歌顯示廣告產品副總裁尼爾莫漢（Neal Mohan）本周在TechCrunch召開的Disrupt大會上介紹了他預測的大數據市場的規模，他說：“大數據廣告產品的市場規模最終可能達到數千億美元之巨。” 據摩根士丹利的研究報告稱：“莫漢的預測印證了谷歌首席業務管尼科什亞羅拉（Nikesh Arora）在今年2月發表的評論，即在線品牌廣告宣傳（顯示廣告和視頻廣告）是大規模在線轉變趨勢中的第一環。谷歌已經為此做好了準備。莫漢相信，只要谷歌和其他廣告供應商能為品牌廣告客戶提供一些能夠檢測出它們關心的廣告效力指標的工具，可能就會有數千億美元的廣告預算轉向在線廣告市場。” 從目前來看，人們使用電視機的習慣正在被智能電視所改變。智能電視基本兼容網絡電視和云電視的功能，并且以豐富的APP應用和多樣性的功能迅速被人們所接受和喜愛，以往依靠電腦才能做的功能，在電視一樣可以實現一些簡單的功能，如網絡沖浪，視頻、QQ、微博等等均可實現。 縱覽電視行業近年歷程，有數據報道08年電視總體銷量大概還處于1174萬臺左右，而依靠09年開始大力發展網絡電視、智能電視之后，隨后的幾年內，從1174萬臺到2012年數量驟增至4200萬臺左右。而奧維咨詢(AVC)副總經理金曉鋒2012年下半年曾有預測，2012全年智能電視的零售規模為1032萬臺左右。有專家推測，2013年智能電視銷售量將進一步提升，1千萬臺銷售量可能僅僅是個保底數量。可以看出，智能電視就是一個很好的廣告載體。 相關業內人士表示，谷歌、Youtube和蘋果這樣的企業，他們在IT界能夠迅速確立領導地位，很大程度上是依靠其開發的平臺，在此平臺之上，第三方開發者能制作出自己的應用程序。平臺足夠大，資源有廣闊，那么，想與之合作的企業就會源源不斷，不僅有利于自身也對廣告商有利，進而帶動產品的銷量。從長遠利益來看，谷歌此舉比較有意義。 |
